2016年我国定制行业发展趋势分析

转：中国报告大厅

　确实，近几年来，定制行业呈现出无人能挡的发展势头。行业平均年增速高达50%-70%，与传统家具建材行业遇冷形成鲜明对比。以下是2016年我国定制行业发展趋势分析：

　　虚拟技术

　　VR、3D主打科技牌

　　虚拟技术是这两年家居行业的香饽饽，通过技术方式解放空间限制，带来更好的产品体验，这让家居业与虚拟技术一拍即合。因此，VR、AR、3D等关键词一直热度不退。

　　在本届广州建博会上，许多定制企业都以VR、3D展示等技术为卖点。例如索菲亚推出了VR体验，并建立了3D体验馆。消费者可以通过虚拟技术，体验定制产品在空间的使用效果。尚品宅配今年更是下决心要往科技路上走，连品牌标语也换成了“科技定制全屋家具”，在展会现场不仅有VR、3D体验等展示，还带来了今年大热的智能机器人，将科技进行到底。

　　虽然VR、3D等概念很火，但也有不少人对虚拟技术表示质疑。尚品宅配的相关人员表示，虽然目前的虚拟技术还不算非常成熟，但肯定是未来发展的方向，提前布局才能在未来掌握先机。而索菲亚的相关负责人也表示，虚拟技术可以很好地打破空间限制，不再需要巨大的展示空间，对于定制企业的市场布局、渠道下沉有重要意义。

　　渠道下沉

　　瞄准三四线、县镇级市场

　　展会除了具有展示企业品牌形象、发布新品的功能之外，另一个重要作用在于招商。记者了解到，目前一线的定制企业基本完成了一二线的市场布局，不少企业的三线城市渠道也已经定局，本届展会的重点目标在于四线城市、县镇级市场。

　　例如索菲亚就打出了“30万做行业标杆”的政策，只需要30万就可以开店，重点推广社区店、城镇小店。科凡家居则是根据省级城市、一二线城市、三四线城市、县级城市不同，给出了不同的政策，招商工作更多放在平时而非展会上。

　　作为行业的“香饽饽”，定制行业向来不愁招商，如何建设更好的渠道环境才是重点。广东定制家居行业协会会长林涛在接受新快报记者采访时表示，渠道下沉是接下来定制行业的主要工作之一。未来主流主要有两种方式，一种是扁平化下沉，就像索菲亚一样，逐级市场下沉。还有一种是“1+N”的模式，采用主店加分店的方式。这样既有利于轻资产运作，减少开店成本，又能够形成一体化的管理，减少营销成本。

　　市场细分 新中式、儿童定制最抢手

　　今年的建博会上，定制新品呈现多元化发展的格局。除了主流的现代简约风格之外，新中式、儿童定制成为热门的突破口，带来了诸多的亮点。

　　除了新中式产品之外，儿童定制也很受欢迎。向来参展“高冷范”的索菲亚也忍不住带来两套青少年儿童的展示空间，细节设计和色彩搭配出众。尚品宅配主推“伴你童行”系列，除了注重色彩搭配，还推出了可以DIY图案的面板、可当黑板的柜门等，并主张将儿童活动空间融入客厅的设计。

　　当然，现代简约仍然是定制家居的主流，这受到装修市场现代风格流行的影响。林涛表示，有46%的家庭选择现代风格，简约产品仍然是主流。今年的现代产品融入了更多活泼的颜色，相比起以往饱和度高的色彩，今年的流行色加入了更多灰调，整体空间营造出舒适、休闲的感觉。更多相关行业分析请查阅由中国报告大厅发布的定制家具行业市场调查分析报告。